Разрешите вас напугать! Наследники Хичкока - в погонах...
Меняются тенденции российской социальной рекламы. Скоро на экран по заказу ГИБДД выйдут новые "жестокие" ролики триллер-рекламы - в прямом смысле слова пугающей, леденящей душу рекламы
Статья в журнале Итоги Очень страшное кино Вита Мач

Социальная реклама в России меняет концепцию: она теперь не увещевает, а пугает. Начать решили с водителей...
*...*
Прямо скажем, таким языком с российским телезрителем еще не разговаривали. Обычно его осторожно уговаривали: не пей за рулем, нехорошо это. А тут - удар по мозгам: если хочешь расшибиться в лепешку, тогда вперед. Такого рода социальная реклама получила широкое распространение в Европе - там никто с обывателями не деликатничает, показывают, как есть. Курите? Ну тогда взгляните, как выглядят ваши легкие в момент затяжки… А вот - как там растут опухоли… Честно говоря, автор этих строк хотя и некурящий, но не смог досмотреть ролик до конца. Что касается безопасности на дорогах, то тут вообще не церемонятся: так, в Латвии, где количество погибших на дорогах зашкаливало, запустили серию роликов. В одном из них безбашенным водителям адресовали примерно такое послание: "Очень много людей нуждается в донорских органах. Завещай свои сердце, печень, почки… Только мозги твои не нужны - потому что они дурные…"
В общем, руководство российской Гос­автоинспекции решилось на эксперимент: раз по-хорошему не получается, надо шокировать граждан. *...*
Было создано два довольно жестких ролика - "Пристегните ремни" и "Чертовски везучий" (парню "повезло" - он сразу погиб, а вот его девушка осталась инвалидом). После трансляции в семи крупных городах России (Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре и Хабаровске) провели исследование - как реагирует аудитория. *...* после просмотра многие зрители задумались. Во-первых, ролик запомнился - если бы такой процент узнаваемости показывали коммерческие ролики, рекламодатели были бы рады. Во-вторых, несмотря на то, что 49 процентов респондентов оценили ролик "Пристегнись" как слишком кровавый, почти 60 процентов признались, что увиденное заставило их пересмотреть отношение к проблеме. Более того: 63 процента после просмотра решили чаще пристегиваться ремнем безопасности.

Судя по первым результатам, идея себя оправдывает. Хотя, конечно, споры будут продолжаться: ведь "кровавая реклама" умножает стресс, и так уже полученный зрителем у телевизора. Не слишком ли много негатива?.. Психотерапевт, автор учебника "Психология коммерции" Марк Сандомирский видит две стороны этой проблемы: морально-этическую и коммерческую, связанную с эффективностью рекламы (которая, в свою очередь, зависит и от точного психологического расчета). "Для западного подхода характерно преобладание второй составляющей, - говорит Марк Сандомирский, - и тогда оказывается: для того чтобы социальная (да и не только) реклама оказалась эффективной, нужно ее адресатов запугивать. Ведь реклама действует не благодаря, а вопреки логике - стараясь расшевелить человеческие эмоции, а они, как известно, связаны с нашими природными инстинктами". Так вот, на первом месте по степени "провоцируемости" стоят не эстетические и эротические чувства и даже не алчность, а - страх. Ведь он связан с самым мощным инстинктом - самосохранения или выживания. Повинуясь инстинкту, человек вначале реагирует, а потом уже думает. Вот почему обычный человек не остается равнодушным при виде крови, чужих страданий - даже на экране. Однако, если зритель повышенно тревожен, увиденное может погрузить его в депрессию: он будет примерять увиденное на себя и своих близких. То есть, разжигая тревогу и страх, реклама может манипулировать людьми. "Ну а по поводу моральной стороны - допустимо ли запугивать людей - создатели рекламы обычно отвечают: "Ведь это для их же собственного блага!" - заключает психотерапевт.

В общем, нам, видимо, придется мириться с побочными эффектами "кровавой рекламы", в частности, с тем, что она будет действовать нам на нервы.